|
|
|
|
Humana
|
|
|
|
DE UITDAGINGMaak de kledingcontainers van Humana top of mind. HET IDEEGedragen kleding mag gewoon worden weggegooid... maar dan wel in een kledingcontainer van Humana. HET RESULTAATHernieuwde aandacht voor de kledinginzameling van Humana die met de opbrengst ontwikkelingsprojecten financiert. |
|
|
|
|
Staatsloterij |
|
|
|
DE UITDAGINGLoterijen beloven allemaal hoge prijzen. Hoe laat je Nederland weten én voelen dat de Staatsloterij mensen miljonair maakt.
HET IDEELaat de ultieme droom zien die iedere Nederlander wel eens heeft. HET RESULTAATHet markleiderschap van de Staatsloterij werd met deze campagne verder verstevigd. |
|
|
|
|
Denkadog
|
|
|
|
DE UITDAGINGDe markt voor hondenvoeding wordt gedomineerd door een handvol spelers. Denkadog is primium kwaliteit hondenvoeding en heeft de ambitie met een gelimiteerd budget een promintere positie te veroveren. Slim zijn is dus een must.
HET IDEEDenkadog is echt goede voeding voor echte honden. Honden die het lekker vinden erop uit te gaan naar bos, zee en strand. Laat dat zien in iedere uiting. Zelfs op de verpaking. Thema: Iedere hond is een Denkadog (dus geef je 'm Denkadog).
HET RESULTAATHet nieuwe frisse gezicht van Denkadog valt op. Ook in het schap. Dierenspeciaalzaken en hondeneigenaren weten het inmiddels: Iedere hond is een Denkadog (dus geef je 'm Denkadog).
|
|
|
|
|
CliniClowns |
|
|
|
DE UITDAGINGAls goed doel opvallen tussen tientallen andere goede doelen is niet eenvoudig. Hoe verover je een voorkeurspositie? En hoe blijf je daarbij heel dicht bij jezelf?
HET IDEELaat letterlijk zien dat CliniClowns de situatie van een kind kunnen omdraaien.
HET RESULTAATDe campagne heeft veel goodwill gekweekt en CliniClowns de positie bezorgd van specialisten van de lach. |
|
|
|
|
Golden Tulip Inntel Hotels
|
|
DE UITDAGINGIn de hotelwereld is Golden Tulip een vertrouwde naam. Toen Inntel Hotels besloot zich los te maken van Golden Tulip moest er een eigen merk voor in de plaats komen. De vertrouwde paraplu van Golden Tulip was er immers niet meer.
HET IDEEVoor Inntel Hotels ontwikkelden we het thema You'll be surprised. Voor de lancering van de zelfstandige Inntel Hotels op 1 april betekende dat bijvoorbeeld een spraakmakende actie om kennis te maken met Inntel Hotels. Het medium was radio.
HET RESULTAATInntel Hotels stond volop in de belangstelling en kon zich geheel zelfstandig profileren. |
|
|
|
|
|
MTNL
|
|
|
|
DE UITDAGINGMTNL is dé producent van multiculturele tv-programma's. Niet alle omroepen waren daar van doordrongen. MTNL wilde daar verandering in brengen. Vooral in een tijd dat er bezuinigd moest worden en er een vorm van metaalmoeheid optrad ten aanzien van multiculturele programma's.
HET IDEEMTNL is de expert op het gebied van multiculturele programma's. De doelgroep moest met die boodschap geprikkeld worden. Gekozen werd voor het jaarlijkse Nationaal Omroep Congres. Met een guerilla-actie werd de aanwezigen snel duidelijk dat er een expert is op het gebied van multiculturele televisie.
HET RESULTAATDe bekendheid van MTNL nam verder toe en leidde tot een hernieuwde kennismaking met de omroepen. |
|
|
|
|
Werving tandarts-assistentes
|
|
|
|
DE UITDAGINGHet aantal tandartsassistentes liep langzaam terug. Niet goed voor de tandarts en niet goed voor de patienten. Want een assistente is van groot belang voor een tandartspraktijk.
HET IDEEMaak duidelijk dat tandartsassistentes onmisbaar zijn.Thema: Zonder tandarts-assistente gaat het mis in de praktijk.
HET RESULTAATHet aantal aanmeldingen voor de opleiding tot tandartsassistente steeg weer. Daarnaast werd het iedereen duidelijk dat een tandartsassiste veel belangrijker is dan je denkt. |
|
|
|
|
Vivasedia - Italian Design Chairs Only
|
|
|
|
DE UITDAGINGVivasedia importeert design stoelen van talloze Italiaanse fabrikanten.Vivasedia is alleen geinteresseerd in de nummer 1 positie binnen de Nederlandse markt. De doelgroepen zijn projectinrichters en de betere interieurzaken.Zet het merk Vivasedia neer via b-to-b advertenties, website en beursen. HET IDEEIn de business- to- business interieurmarkt ligt de nadruk doorgaans op handel, niet op merk. Vivasedia kan zich vooral onderscheiden door zich als merk te gedragen en duidelijk maken dat iedereen maar één naam hoeft onthouden als het gaat om Italiaanse designstoelen. HET RESULTAATDe naamsbekendheidvan Vivasedia is sinds de introductie fors toegenomen. Vivasedia is inmiddels het grootste import label van Italiaanse design stoelen.
|
|
|
|
|
Mercedes-Benz personenauto's
|
|
|
|
DE UITDAGINGMercedes-Benz heeft het imago niet bepaald goedkoop te zijn. En wie zijn auto zakelijk rijdt en fiscale bijtelling heeft, zou kunnen denken dat Mercedes-Benz rijden een dure zaak is. Terwijl er een actie voor de Mercedes E-klasse is die juist leidt tot duizenden euro's teruggaaf.
HET IDEEDe actie voor de Mercedes E-klasse liep in de periode dat Nederland zijn aangifte op de bus moet doen. Wat is er in die periode dan meer aansprekend dan een stroomschema zoals we dat kennen bij ons belastingaangifteformulier. De actie werd gecommuniceerd in de dagbladen en bij de Mercedes-Benz dealers.
HET RESULTAATEen stevige toename van het aantal bezoeken aan de Mercedes-Benz dealer.
|
|
|
|
|
Formido bouwmarkten
|
|
|
|
DE UITDAGINGDe ambitie van Formido was meer merk worden en minder alleen aanbiedingen communiceren. HET IDEEThemaregel: Omdat je huis nooit af is. HET RESULTAATDe herkenbaarheid van Formido nam verder toe en de campagne droeg duidelijk bij aan het merk Formido. |
|
|
|
|
KWF Kankerbestrijding
|
|
|
|
DE UITDAGINGIn de ogen van velen stond kanker gelijk aan doodgaan. Dat beeld moest doorbroken worden. De kans op genezing van een aantal vormen van kanker is immers flink toegenomen. Een te negatief beeld zou ook kunnen leiden tot een verminderde bereidheid om te doneren. HET IDEEKanker betekent lang niet altijd het einde.
HET RESULTAATDeze meerjarige campagne heeft duidelijk bijgedragen aan een realistischer beeld over de overlevingskansen van kanker. |
|
|
|
